About hummel video
1923 - die Anfänge
1923
Nachdem der junge Schuhmacher Albert Messner im strömenden Regen ein Fußballspiel beobachtet hat, entwickelt er einen der ersten Fußballstollen der Welt. In der Folge gründet er gemeinsam mit seinem Bruder Ludwig Messmer in Hamburg-Eppendorf die Firma Messmer & Co.
1927
Messmer & Co. verschickt den ersten Katalog, in dem verschiedenste Produkte von Wanderstiefeln über Medizinbälle bis hin zu Bademützen angeboten werden.
In den 1940ern
1945
Am Ende des Zweiten Weltkriegs wird das Unternehmen ausgebombt. Die Viktoriastraße, in der das Unternehmen liegt, wird buchstäblich vom Stadtplan ausgelöscht.
1946
hummel wird auf einem neuen Gelände außerhalb von Hamburg wiedereröffnet. Es produziert jetzt Fußball-, Handball- und Schlittschuhe.
In den 1960ern
1964
In diesem Jahr wird hummels allererster Sponsorenvertrag mit dem Handballverein Grün-Weiß Dankersen unterzeichnet. GWD Minden, wie der Verein heute heißt, wird immer noch durch hummel gesponsert, damit ist diese Kooperation eine der längsten, wenn nicht die längste in der Sportgeschichte.
1968
hummel unterzeichnet seinen ersten Fußball-Sponsorenvertrag mit dem MSV Duisburg in der 2. Bundesliga.
1969
hummel gibt seine erste Kollektion Sportbekleidung heraus. Promotionssponsoring kurbelt den Verkauf an und das Unternehmen erlebt einen großen Erfolg. Noch im selben Jahr entsteht das erste Logo mit einer Hummel als Symbol.
In den 1970ern
hummel kommt nach Dänemark
1972
hummel wird in den meisten europäischen Ländern verkauft – und in Bahrain, wo ein arabischer Emir plötzlich von einem Tag auf den anderen Schuhe im Wert von 250.000 DM braucht. In der Fußballwelt unterzeichnet hummel seinen ersten großen Sponsorenvertrag mit Werder Bremen
1974
Jørgen Vodsgaard und Max Nielsen gründen VN Sport ApS und beginnen, hummel-Produkte in Dänemark zu vermarkten.
1977
hummel sponsert den dänischen Starstürmer Henning Jensen, der soeben von Borussia Mönchengladbach zum großen europäischen Club Real Madrid gewechselt ist.
1979
hummel unterzeichnet seinen ersten Sponsorenvertrag mit dem Dänischen Fußballverband.
In den 1980ern
1980
Jørgen Vodsgaard und seine Geschäftspartner werden die Besitzer von hummel. Das Unternehmen ist nun zu 100 % dänisch.
1984
Der Trainingsanzug von hummel wird zum attraktivsten Outfit der Europameisterschaft 1984 gewählt, bei der Dänemark zum ersten Mal ins Finale kommt.
1986
Die Spielausrüstungen für die Weltmeisterschaft 1986 in Mexiko werden in einer großen Show vorgestellt, die im damals einzigen dänischen Fernsehprogramm – Danmarks Radio – live in den Abendnachrichten gezeigt wird. Die Nationalspieler Morten Olsen, Per Frimann und Frank Arnesen kommen in gestreiftem Spieler-Outfit auf die Bühne, das in den Medien schnell unter dem Beinamen Karnevalskostüm bekannt wird. Schließlich schaltet sich auch noch die FIFA ein und verfügt, dass das dänische Nationalteam aus TV-technischen Gründen nur Shorts in einer Farbe tragen darf. Das Trikot erfreut sich enormer Nachfrage, begünstigt durch den unerwartet großen Erfolg der Dänen – sie besiegen Schottland, Uruguay und die damalige Bundesrepublik. Erst der Erzrivale Spanien setzt mit Emilio Butragueño an der Spitze der Erfolgsserie des talentierten dänischen Teams ein Ende und siegt in Queretero souverän mit 5:1.
1987
hummel hat seine Aktivitäten auf ganz Europa ausgeweitet und wirbt für sich durch Sponsorings der größten europäischen Clubs. Dazu zählen Tottenham Hotspur, Norwich, Hontved Budapest, Verona, Feyenoord und die dänische, schwedische und norwegische Nationalmannschaft.
1988
hummel unterzeichnet einen Sponsorenvertrag mit dem mächtigen Real Madrid – und mit dessen größtem Star und Albtraum der Dänen, Emilio Butragueño. Durch diesen Vertrag steigen die Verkäufe von hummel-Artikeln in ungeahnte Höhen.
In den 1990ern
1992
Das dänische Fußball-Nationalteam gewinnt die Europameisterschaft – in hummel-Trikots. Da sich Dänemark nicht den Regeln entsprechend qualifiziert hat und erst 10 Tage vor Beginn des Turniers an die Stelle des durch den Bürgerkrieg geschüttelten Jugoslawiens tritt, gibt es Probleme bei der Lieferung der Spielausrüstungen an die Mannschaft. Wegen des unerwarteten Erfolgs der dänischen Nationalmannschaft werden Sportgeschäften im ganzen Land die Trikots der Nationalmannschaft aus der Hand gerissen.
1996
The Danish women’s national handball team wearing the hummel chevrons is Das dänische Handball-Nationalteam der Frauen holt in den Chevron-Trikots von hummel im spannenden Finale gegen Korea den Olympiasieg in Atlanta.
1999
hummel führt seine Modebekleidung auf der Grundlage einer Neuauflage alter Designs von Trainingsanzügen aus den 1970er Jahren ein. Die Kleidungsstücke sind ein sofortiger Riesenerfolg und tragen zur Entstehung der Retro-Welle bei, die in den folgenden Jahren um die Modewelt geht.
The 2000's
2001
Die Beliebtheit von hummel erreicht neue Höhen, als internationale Berühmtheiten wie Jennifer Lopez, Paris Hilton, Robbie Williams und Jessica Simpson ihre Vorliebe für die dänische Marke entdecken und sich darin zeigen.
2002
Mit einem Trikot im Retro-Look, dem insgesamt 15. hummel-Trikot für die Nationalmannschaft, treten die Dänen bei der Fußball-Weltmeisterschaft in Japan und Korea an und schlagen sich in den ersten drei Gruppenspielen sehr gut. Sogar der amtierende Weltmeister Frankreich wird als Gruppengegner besiegt. Erst im Achtelfinale endet die Erfolgsphase mit einer Niederlage gegen England und Dänemark scheidet aus.
2004
hummel feiert seinen 25. Jahrestag als Bekleidungssponsor des Dänischen Fußballverbandes. Die Olympischen Spiele in Athen werden ein großer Erfolg für das dänische Unternehmen – nicht nur die gesamte dänische Olympia-Delegation trägt Kleidung und Schuhwerk von hummel, sondern auch die dänische Königsfamilie – ein Auftritt, dessen Werbewirksamkeit später von führenden internationalen Kommunikationsexperten mit einem Copyright für die Bibel selber verglichen wird. Noch mehr Erfolg beschert der August 2004, als Sportswear International hummel zur „besten Sportkollektion für Frauen“ wählt.
2005
Das Jahr 2005 beginnt gut für hummel, als das Unternehmen durch die wahrscheinlich einflussreichste Trend- und Lifestyle-Agentur, Worth Global Style Network, den Titel „Sportswear Brand to Watch 2005“ (Zu beachtende Marke für Sportkleidung 2005) erhält.
2006
Der hummel-Eigentümer Christian Stadil erhält den HBH Award 2006 für persönliches Branding und untraditionelles Marketing.
2007
Die Auszeichnung mit dem Global Sportstyle Award für Premium-Wintermode markiert einen erfolgreichen Start des Unternehmens in das Jahr 2007. Bei der Handball-Weltmeisterschaft der Männer sponsert hummel im Rahmen seiner groß angelegten Kampagne „Back in Black“ sieben Nationalmannschaften und 65 Einzelspieler. Das hummel-Team Polen gelangt sogar bis ins Finale, wo es jedoch in einer spannenden Partie den Gastgebern aus Deutschland unterliegt.
2008
Im Januar 2008 startet hummel die Handballkampagne „Characters“ im Zusammenhang mit der Handball-Europameisterschaft der Männer in Norwegen. Mit hummel ausgestattet werden die Mannschaften Polens und Montenegros und es laufen Verträge über Footwear mit einigen der größten Namen im Handball – darunter vier Spieler der dänischen Nationalmannschaft, die später den Titel gewinnt. Ein paar Monate später gewinnt das hummel-Fußballteam AaB zum ersten Mal seit 1999 wieder die dänische Superliga-Meisterschaft. Im August gelingt den frisch gekürten dänischen Meistern mit einer 4:0-Gesamtwertung gegen den FBK Kaunas der Durchbruch in die UEFA Champions League. In der Gruppenphase treffen sie auf den gewichtigen Gegner Manchester United sowie auf den schottischen Meister Celtic FC und den Aufsteiger der Saison 07/08 in der spanischen ersten Liga, Villareal CF. Dänemark geht aus diesen Begegnungen mit einem dritten Platz hervor und qualifiziert sich für den UEFA Cup.
2009
Nicht weniger als 93 Spieler und vier Nationalmannschaften tragen beim Handball-Weltcup der Männer im Januar in Kroatien Footwear und Bekleidung von hummel. Beim gleichen Event läuft die bisher größte Handballkampagne des Unternehmens vom Stapel – The Unusual Characters. Unmittelbar vor dem Turnier nimmt hummel Daniel Narcisse – auch bekannt als Air France, einen der weltbesten Handballer und späteren Weltmeister – unter Vertrag. Mit ihm an Bord – und weiteren Weltklassespielern wie den Dänen Mikkel Hansen und Lars Christiansen, dem Mazedonier Kiril Lazarow (Weltcup-Torschützenkönig), den Deutschen Oliver Roggisch und Jogi Bitter sowie dem polnischen Spielmacher Grzegorz Tkaczyk – befindet sich das hummel-Handballschiff ab Anfang des Jahres auf einem stabilen Kurs. Zusammen mit der Indoor Kollektion 2010 wird www.clubtwentythree.com aus der Taufe gehoben. Die Seite soll nicht nur das phänomenale Können und die Leistungen der von hummel gesponserten Spieler herausstellen, sondern sie auch aus einem anderen Blickwinkel mit ihrem persönlichen CHARAKTER porträtieren.
In den 2010ern
2010
Zusammen mit der hummel Fashion Footwear Kollektion Frühjahr/Sommer 2010 startet im Februar die Kampagne PlayStadil. Im Verlauf des Jahres folgt eine Kooperation mit der weltbekannten Band The Black Eyed Peas sowie deren Partner RETH¿NK zur Unterstützung ihrer E.N.D. Welttournee 2010. Damit ist der Startschuss für die große Recyclingkampagne des Unternehmens gegeben, die mit der Handball-Weltmeisterschaft in Schweden im Januar 2011 beginnt.
Der 10. Oktober ist ein weiteres wichtiges Datum für hummel: Sierra Leone spielt – erstmals im „Special Edition“-Trikot – 0:0 gegen Südafrika. Etwas später im gleichen Monat schlägt die afghanische Fußballnationalmannschaft der Frauen eine Mannschaft von NATO-Soldatinnen in einem historischen Spiel, das ein weltweites Medienecho findet, mit 1:0.
2011
In hummel Rebel Recycled-Schuhen – teilweise aus recycelten Plastikflaschen hergestellt – wird der dänische Nachwuchsspieler Mikkel Hansen bei der Handball-Weltmeisterschaft der Männer in Schweden mit nicht weniger als 68 Treffern und beeindruckenden 34 Vorlagen Torschützenkönig und erhält einen Platz im All Star-Team des Turniers. Im Mai gewannen Hansen und seine Mannschaftskameraden von AG København vor mehr als 36.000 Zuschauern in der Sportarena Parken die dänische Meisterschaft. Am 1. Juni wird hummel Ausrüster des damaligen Bundesliga-Zweitligisten Rot-Weiß Oberhausen und im folgenden Monat fährt das Team Saxo Bank mit hummel-Chevrons bei der Tour de France auf. Am 1. Dezember wird eine fünfjährige Zusammenarbeit mit dem norwegischen Spitzenteam Brann angekündigt.
2012
Bei der Handball-EM der Männer in Serbien tragen sage und schreibe 53 Spieler den Rebel Karma, den Top-Schuh von hummel im Jahr 2012. Zu dieser Gruppe gehören auch 9 Dänen, die am Ende den Pokal mit nach Hause nehmen. Doch es kommt noch besser: Für jedes Tor, das von einem dieser 53 Spieler geworfen wird, geht ein Karma Kit mit 10 Trainingsleibchen, 1 Handball, 1 Fußball, 1 Ballpumpe und 1 Sporttasche an eine von dem jeweiligen Spieler ausgewählte wohltätige Organisation. Insgesamt werden so im Laufe des Turniers 610 Karma Kits erspielt und über eine weltweite Facebook-Anwendung präsentiert.
Im Anschluss an die Europameisterschaft der Männer in Serbien rief hummel die weltweite Karma United-Kampagne mit dem Ziel ins Leben, die Welt durch Sport ein bisschen besser zu machen.